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文｜没奇怪 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

剪辑｜刘南豆

小小中秋档，尽然有 3 部重映片。

行家相对熟知的应该是《流浪地球 2》的 3D 重制版，在中秋档共拿下了 968.35 万票房，名次档期第九。2D 转制 3D 亦然夙昔常见的重映逻辑，起码重映体验与初次上映之间形成了多少区隔。

（图源：灯塔专科版）

另外两部则让东说念主有些丈二梵衲摸头不着。一部是 2016 年春节档上映的《西纪行之三打白骨精》，豆瓣评分 5.6。不少其它媒体将这一重映动作评价为"蹭《黑传说：悟空》热度"。

另一部是《我是哪吒 2 之英雄回归》，距离上映期间还不及一年便又来重映，且豆瓣评分仅 2.5，是名副其实的"诈骗电影"。初次上映时，便凭借片名与《哪吒之魔童降世》之间的污秽不解，让不少不雅众误以为是《哪吒之魔童降世》的第二部，从而席卷 1772 万票房（含预售）——这是一个让不少文艺电影可望不可即的数字。

（图源：豆瓣 灯塔专科版）

固然两部影片重映之后反响很小，票房仅在十万凹凸，对不雅众变成的"二次伤害"止境有限，但弗成因为重映片影响力小就任其所为，不设门槛。

要知说念，就算购票进场的不雅众未几，但重映的宣发物料在互联网上能放射的东说念主群势必更多，如故板上钉钉的"诈骗电影"还有阅历卷土重来，是对网友心目中电影阛阓合座印象的贬损，尤其值得警惕。

内容上，最近几年的重映片真实比以往更多，但重映的表率越来越令东说念主琢磨不透。有的影片旧年才上映，本年就重映。比如《奥本海默》《灌篮高东说念主》《作死马医》，但从票房施展来看，这重映片平均票房才不到 300 万，《作死马医》更是只好 96 万。

在电影供给不及的情况下，重映真实是一个救市的主张，但重映也需要表率，不是什么影片都值得重映。与其懆急定档，不如先想明晰重映的指标是什么，到底什么影片值得重映。

重映有表率吗？

重映其实是有国法的。

早在 2018 年底，国度电影局出台《国产电影复映暂行国法》指标就在于给"重映潮"降温，范例和完善电影复映处分，荧惑创作更多优质的原创电影。

当年《纯洁心灵 · 逐梦演艺圈》首映还未过半年就再次重映，地面院线自愿小领域重映上一年才上映的《战狼 2》，都让不少影迷计划纷繁，致使对重映步履产生反感。

于是这一国法最先从时限上对复映片作出界说，即距初次公映兑现越过两年再次进行刊行放映的国产电影；其次强调电影复映应严格保护各版权相干方正当权利；第三国法复映片必须重审；临了端正复映影片上映范围弗成越过 2500 家影院，每家影院只可有 1 个影厅排映。

《国产电影复映暂行国法》

复映即重新刊行，也时常被民风称之为重映。国法一出，打击的是受生意利益驱使试图圈钱的重映步履。

淌若将期间线拉得再长小数，可以发现，2012 年《泰坦尼克号》推出 3D 版重映获取巨大票房是重映热的源流。随后一批 2D 转 3D 重映片延续登场，如《2012》《一代宗匠》《功夫》，但不少影片不异濒临 3D 转制是否有必要的质疑。

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直到 2017 年，《谎话西游之大圣娶亲》以加长顾虑版第二次重映拿下 1.7 亿票房，成为国产片重映票房第一。老片重映或以情感、或以期间、或以内容增改为噱头，成了电影阛阓的进击补充，也很容易被认为是故意可图的好生意。

（图源：豆瓣）

与此同期，贩卖情感、滥用期间亦然重映总绕不开的争议点。对于重映的国法出台后，重映花式也有所回落，片方与院线不得不想考怎样更好地哄骗重映政策，进步重映性价比。

直到 2020 年之后，一切又被冲破。影院营业率未统统收复时，新片上映有风险，片方老是不倾向于冒险，怎样补缺成为火烧眉毛的首要事，重映片便挑起重负。

（图源：灯塔专科版）

上映不久的新片也加入重映行列，冲破所谓的阛阓冷却期端正。如《流浪地球》《小数就到家》《中国机长》，这些影片在重映时距离初次上映都不到两年，显明并非出于生意指标。

排片也不再受限，如 2021 年重映的《阿凡达》，重映第二天就以 23.6% 的排片占比越过同期霸占榜首的《你好，李焕英》生效登顶，临了拿下 3.75 亿票房成绩，致使最初许多同期上映的新电影。

（图源：猫眼专科版）

因此，当中国电影阛阓库存不及，又繁难花式级大片的情况下，重映片丰富阛阓供给的功能弥足非常，一些大片重映也故意于带动不雅众的不雅影温暖与票房大盘。

但重映片弗成走向"充数品"。由于旧年中国电影阛阓存量险些赔本殆尽，本年电影库存愈加衣不蔽体，重映片相较上一年肉眼可倡导多了起来，但遵守也不尽如意。除了《你的名字》，《奥本海默》《沙丘》等重映片都莫得破千万，《作死马医》连百万都不到，《功夫之王》只好 2.3 万，而这些作品在首映时都是过亿之作。

要想施展好重映价值，就要重新范例电影重映的体制机制，选什么样的影片重映成了更为进击的考量。

什么值得重映？

从 2020 年，咱们可以很明晰地看到重映片选片政策及反响。

跟着中国电影行业逐渐复工，重映片就是冬天里的一把火。为了提振电影阛阓，中影和中原在 3 月与 7 月延续推出了几批复映影片，国产片和入口片都来添一把柴。

国产片里，有《战狼 2》（951.3 万）《红海活动》（207.5 万）《湄公河活动》（41.4 万）这类主旋律气质的新主流大片，有《寻龙诀》（2234）《好意思东说念主鱼》（492.1 万）《捉妖记》（149 万）这类生意类型片，还有《哪吒之魔童降世》（2200.2 万）《白蛇：缘故》（1404.9 万）《大鱼海棠》（971.4 万）这类施展杰出的国漫大作。

（图源：猫眼专科版）

入口片里，有好莱坞催泪柔和片《一条狗的服务》（82/106.2 万）系列，经典老片《当幸福来叩门》（388.4 万），动画电影《寻梦环纪行》（1771.4 万）《落拓动物城》（419.4 万）《超能陆战队》（89.1 万），以及连年奥斯卡得奖作品《绿皮书》（3.8 万）。

这些类型多元的重映片，以高票房、高容貌、高口碑作品为主，大多通过公益刊行的方式上映，总计的放映收入都划归影院。从票房施展上，不出丑搬动画电影如故有可以的二次诱惑力，其次是更能献媚不雅众厚谊、唤起家国容貌的作品，而那些动作、魔幻生意类型片更像一次性买卖，似乎很难产生访佛的生意价值。

连年重映还多了一个为新上映的系列续作宣传的指标。比如本年《沙丘 2》上映前，《沙丘》进行了为期 10 天的端正重映；《白蛇：缘故》也在《白蛇：浮生》上映前作了重映。在此之前，《阿凡达》《如故以为你最佳》都作念过为系列续作预热的尝试。

（图源：微博 @电影沙丘 2）

《沙丘》只重映了 10 天就获取了 846 万，由于《沙丘》系列寰球不雅宽广，不雅众有"补课"需要，加上视效好意思学作风符合电影院观赏，都是诱惑不雅众买票的原因。因为《白蛇：缘故》如故经历了两轮重映，本年为了《白蛇：浮生》预热再次重映，只获取 104.3 万也名花解语。《如故以为你最佳》看成小体量爱情笑剧片，繁难视效诱惑力与怀旧基础，重映票房注定不高。

在重映片里，《阿凡达》是最有代表的案例，最先就焕发了口碑、品性与怀旧基础，其次视效杰出符合影院体验，再是有为续集预热的重映机会。这些身分等于重映片选片需要计划的基础要素。

奈何作念好重映？

怎样更好地施展重映性价比？

重映片的阛阓敕令力自身就是有限的。一方面，电影不雅众如故处于不断流失的情状，重映片更依赖影迷或者中高频不雅影用户的援手，怎样让这一部分受众被诱惑至关进击；另一方面，老片基本都能通过流媒体等渠说念获取，而电影院不雅影偶合有着永诀于流媒体不雅影的私有之处，重映更需要那些符合电影院不雅看的电影，以此焕发不雅众的不雅影体验。

从生意价值来看，国内重映票房榜前十名，是《泰坦尼克号》《阿凡达》《哈利波特与魔法石》《谎话西游》《2012》《你的名字》《误杀》《星际穿越》《指环王 1》《我要咱们在通盘》，不过乎是有着全球影响力、视效杰出的异邦入口大片，或具有粉丝基础的日本动画电影、香港经典老片。

（图源：豆瓣）

值得珍视的是，两部国产片《误杀》《我要咱们在通盘》的重映遵守。《误杀》重映的期间，是 2020 年 7 月 20 日影院复工日，离第一次上映才过了半年多。在一众重映片与新片竞争下，《误杀》最高拿到了近半数的日票房大盘占比，以及近 20% 的排片占比，在于它以悬疑回转的爽感踩中了不雅众的文娱需求。

《我要咱们在通盘》曾是 2021 年" 520 "档期的票房冠军，次年同档期再次重映，重映首日就拿下 42.2% 日票房大盘占比，这一生效很猛过程上收成于同档期莫得其他竞争敌手，在它之后的下一部爱情片，是半个月后才上映的《暗恋 · 橘生淮南》。

（图源：微博 @电影我要咱们在通盘官微）

这两部重映片都指向了一部电影符合重映的两约莫素：一是契合不雅众不雅影偏好，二是档期内上风杰出。

这也说明重映片是有阛阓的。在重映片的盘登科，常将老片首映也混在通盘盘考。比如许多宫崎骏的作品《千与千寻》《红猪》《哈尔的转移城堡》，本年暑期档上映的《帆海王：强者六合》《食神》也属于此类。其实好多经典老片首映或重映，除了公映外，还有通过艺术院线或电影节的方式放映，以此焕发部分影迷的需求，一票难求的情况也比比王人是。

《帆海王：强者六合》剧照（图源：豆瓣）

纠合上述两约莫素，遴荐兼顾艺术与生意属性的影片重映，能力让老片与新片协力将不雅众拉来电影院。

从上映期间来看，由于中国电影阛阓票房有很大的档期依赖症，据灯塔数据，2023 年档期孝敬仍保抓全年 68% 票房的高位，热点档期是不雅众一年不雅影的主要时段。重映片可以尝试从无为周末档入局，不霸占热点档期，幸免与新片撞档期。

（数据来源：灯塔数据）

这一次，中秋档新片多采集于剧情、家庭、悬疑等小体量作品，类型大片缺失。《西纪行之孙悟空三打白骨精》《流浪地球 2（3D 版）》《我是哪吒 2 之英雄回归》三部影片的重映看似是一种提供多种类型化遴荐的作念法，但淌若电影内容质地自身止境不及，提供更多的选项还不如不提供。

从消费者的角度来看，重映片的一个十分进击的特色在于，其口碑是统统解禁的，比起新片上映前需要从层层宣传中拨开迷雾判断究竟好不好意思瞻念，重映片的判断要简便告成得多。这就导致，初次上映时口碑极差的电影，内容上重映最多也只可赚到低频不雅影用户的钱。这部分用户自身对于电影就莫得产生良好通顺，再遭烂片"割韭菜"，免不了统统流失。

《西纪行之孙悟空三打白骨精》剧照（图源：豆瓣）

从具体作念法上而言，毒眸的提议是，既然复映影片有重审的国法，不如组织相对应的研讨会，对于重映的影片的内容质地、阛阓口碑进行把关，修复"熔断机制"，让初次上映之后被盖棺定论为"诈骗电影"的影片莫得机会再重返阛阓。另一个层面，盘考设立一个待重映大片储备库，对于有救市需求的冷档期，补位有价值的重映影片，充分施展宏不雅调控作用。

重映片频出的花式，中枢指向的如故电影阛阓产能不及、繁难头部大片以及档期依赖症的问题。天然，即便来日新片供给跟得上了，重映依旧是需要负责对待的事情。不管是好的品性，如故新的期间与内容，"好"与"新"仍是一部影片大概重映的基础。电影院多年以来培养的不雅众难得珍重，留下不雅众与诱惑新的不雅众是当务之急，弗成让烂片让一切悉力白搭。

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