2023年亚博轮盘，关于青岛啤酒而言，是值得总结的。

1993年的7月15日，青岛啤酒在香港交往所上市，8月27日，其又在上海证券交往所上市。这也使得青岛啤酒成为中国首家在两地同期上市的公司。

那一年，青岛啤酒也曾90岁了。

2023年，是青岛啤酒出生120周年，亦然其香港+上海两地上市30周年。

手脚“国民啤酒”，走过120年的时光与澎湃后，青岛啤酒却越来越昂然出岁月赋予的人命力。

120岁的青啤，更年轻了

青岛，一座有滋味的城市。若是要说这座城市专属的滋味，那势必离不开啤酒。

街边墙壁上，在一个啤酒瓶与羽觞交叉的简画操纵，写着一句话：青岛，一座不发奋喝酒，就莫得一又友的城市。

还有当地东谈主开打趣谈：青岛东谈主家里有两个水龙头，一个流的是自来水，另一个流的是啤酒。

这是啤酒赐与青岛东谈主的基因。固然，更离不开历史悠远的青岛啤酒。

如今，120岁的青岛啤酒，在中国的企业发展史中，可谓浓墨重彩的一笔。不外，青岛啤酒并莫得“老”，况且越来越年轻。

青岛啤酒领有啤酒行业惟一的国度重心实验室，领有国内一流的研发平台，高水平的研发团队，以及国内率先的基础磋商才智，并变成了多项自主学问产权的中枢本领，保合手了公司在国内啤酒商场的本领率先水平。

连年来，青岛啤酒推出的一生据说、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、隆运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA等一系列具有显明特质、合适商场需求的产物，引颈了啤酒高端产物铺张潮水。

青岛啤酒的铺张场景与体验也愈加年轻化、前锋化。

青岛啤酒创举的“时光海岸精酿啤酒花坛”，聚合了1903时光精酿工坊、啤酒主题度假栈房、啤酒SPA、1903面包坊等前锋业态，为铺张者打造千里浸式啤酒+文旅的体验。

“时光海岸精酿啤酒花坛”将精酿啤酒与前锋文旅相交融，让体验的千里浸度更深一层，也丰富了啤酒文化铺张氛围。

自“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”推出以来，其早已成为年轻东谈主压力之下松开的“第三空间”。青岛啤酒2022年报潜入，“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”已掩饰寰球23个省市的62座城市。

“青岛啤酒节”更是通过场景化营销实际，以丰富的啤酒文化铺张氛围和千里浸式体验带动了铺张扩容升级，使青岛啤酒品牌影响力和好意思誉度合手续上升。

2022年，青岛啤酒举办了50多场“青岛啤酒节”。

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青岛啤酒以高端化、个性化、前锋化、多元化的产物与体验，跟铺张者互动相同，以满足铺张者个性化、场景化、方便化、高端化等多档次的铺张需求。

老牌“国民啤酒”用实力告诉东谈主们：走过漫长岁月，人命力正盛开。

变与不变中，勇攀登峰

6月，青岛啤酒以栈桥回澜阁为象征，发布了百廿华诞总结产物——1903四季常青系列。“春生”“夏长”“秋兴”“冬尝”等多款产物，蕴含着青岛啤酒的悉心慢酿与时光韵味。

120岁的青岛啤酒，把对时刻与人命力的感悟，交融中国传统文化，将四季具化为啤酒，仿佛在向东谈主们诉说，青岛啤酒走过了120个四季，更富含时刻的滋味。

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青岛啤酒的百年传承与发展，在变与不变之间，对品性遵照的同期，也在因铺张需求与商场风向而变。

在2014年之前，中国啤酒行业阅历了本领引进、一城一啤、圈地赛马等发展阶段。经由一段期间的粗糙膨胀，在2014年迎来了调换点。自2014年启动，竞争启动由量变转向质变，覆按着层峦叠嶂的啤酒企业。

这意味着，啤酒企业必须开采增量商场创造需求。

新的覆按，亦然新的机遇。

从2014年于今，中国啤酒商场投入深度调养期。这十年间，青岛啤酒应时调养计谋，从“有质地发展”到高质地卓越式发展计谋，通过产物结构优化、高端化、紧跟商场潮水革故更始等，很快就投入了增长通谈。

2022年，靠近商场铺张需求的波动与本钱高涨的压力，青岛啤酒再攀登峰，完结贸易收入321.72亿元；归母净利润37.11亿元，同比增长17.59%；完结归母扣非净利润32.09亿元，同比增长45.43%。青岛啤酒归母净利润连气儿完结双位数增长，这也反应出青岛啤酒一系列举措的见效。

青岛啤酒聚焦铺张者个性化、多元化、场景化需求，促进产物结构的合手续优化和升级；以“体育营销+音乐营销+体验营销”为干线，积极训诫前锋铺张业态，品牌竞争力与影响力合手续普及。

2022年，青岛啤酒主品牌共完结产物销量444万千升，同比增长2.6%。其中，中高端以上产物完结销量293万千升，同比增长4.99%。

时光与澎湃，齐在酒里

历经120年风雨后，青岛啤酒不仅是青岛的城市柬帖，更是中国东谈主的“国民啤酒”。

在青岛啤酒博物馆，记录着青岛啤酒120年来的时光与澎湃。

1903年轻啤的前身“日耳曼啤酒股份有限公司青岛公司”确立，缠绵年产能2000吨。这是中国建厂最早的啤酒坐褥企业。其后，其几经易手与千里浮，名字也变成了青岛啤酒厂。

直到1949年6月，青岛啤酒厂由青岛市东谈主民政府罗致，并将其改名为国营青岛啤酒厂。1980年，其引进了中国第一条听装坐褥线。

1993年，青岛啤酒先后在香港和上海完成IPO，通达了簇新的一页。

青岛啤酒的大发缓期间也从此拉开序幕。1994年10月，青岛啤酒全资收购扬州啤酒厂，创举了中国啤酒行业跨地区收购啤酒厂的前例，同期期，青岛啤酒产销量约束100万吨。

回看每个年份与对应的企业发展大事件，老是几句话就综合了。然而，在彼时彼刻，每一个事件的发生与走向，齐可能决定着今天的青岛啤酒的神气。

经由120年的千里浮与发展，才铸就了青岛啤酒这块牌号。

6月份，谢世界品牌实验室(World Brand Lab)主理的(第二十届)“世界品牌大会”上，发布了2023年《中国500最具价值品牌》榜单，青岛啤酒以2406.89亿元的品牌价值，连气儿20年蝉联中国啤酒行业首位。

此外，青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子、TSINGTAO1903青岛啤酒吧品牌价值分离为610.72亿元、358.92亿元、332.75亿元、58.86亿元、52.12亿元。

品牌价值是企业综合竞争力的径直反应。

在高端化与个性化确当下，铺张者需要的不单是是一瓶啤酒，还有从产物到场景的感知与共振。关于啤酒企业来说，不论是“啤酒+X”如故“X+啤酒”，齐不单是肤浅的加法，而是要找到与铺张者的共识与聚合。

不论是独酌如故对饮，情到浓时，咱们老是用一句“齐在酒里”综合万千话语。正如贾樟柯导演所言：“当神志的厚度，浓度，纯度，齐无法用言语抒发，只可用酒来代表——什么齐不说了，夸夸其谈，齐在酒里。”

一瓶青岛啤酒摆上桌，齐在酒里的，不光是夸夸其谈，还有120年的时光与澎湃。

作家 | 张曙光剪辑 | 陈 芳运营 | 刘 珊