中新经纬7月5日电 题：明星翻车频现，诬捏偶像能否取代真东谈主代言？

　　作家 黄震 中新经纬特约大家、中央财经大学金融法盘考所长处

　　连日来，蔡徐坤相关的负面别传握续发酵，由其代言的诸多品牌方快速“抛清关系”，很多企业的官方微博已难搜索到与之相关的实验。

　　频年来，明星代言翻车，品牌躺枪表象频现。品牌方应当若何为自己树立“翻车险”？数字东谈主时代能否替代明星代言，减少品牌风险？

　　明星翻车耗损谁来承担？

　　明星翻车后，相关品牌下架居品、告白的情况不鲜见，对于不雅众而言或是一场吃瓜大戏，但对品牌方而言，明星翻车却会形成切实的负面影响。在告成影响代言居品销量，形成经济耗损的同期，还会连带影响品牌好意思誉度，使品牌形象受损。

　　明星是否本心担为品牌方带来的耗损？对此的判定，要把柄明星代言企业的毁伤关系及具体合怜悯况。在影响居品耗损方面，若明星为某居品代言，并签署了相关居品销量承诺，那么需要就该居品的销量下滑承担相关拖累。若明星为商务代言，莫得对居品进行销量承诺，由于对于居品销量影响无法甄别筹办，两边只可通过协商贬责。在公司商誉影响方面，则不错把柄管帐准则筹办的为止劝诱左券实验，承担相应的耗损补偿。

　　搪塞如今明星时常翻车的情况，企业应从多个方面为自己上好“翻车险”。第一，在预先作念好风险管束。寻找代言明星不成只关心热度、流量，还应就明星声誉作念好尽责拜谒，减少与有谈德污点明星签约的可能。第二，签约时，在左券上树立追责要求，一朝发生代言明星翻车表象，未必实时追责幸免耗损扩大。同期也将对代言明星形成约束。第三，风险一朝发生，企业在进行危境公关的同期，实时与明星战役合约，减少对品牌声誉的影响。值得阻扰的是，如若企业在左券签约时进行了相关解约商定，此时解约属于左券践约的行径，对企业的负面影响也相应的较少。即便莫得商定，也不错通过协商、诉讼的表情解约。

　　此外，在行业自律成立方面，2022年10月，七部门已纠合印发《对于进一步范例明星告白代言行动的引导主见》，明确指出，范例明星告白代言行动，不仅需要加强监管国法，更需要范例阛阓开动、强化行业管束，促进阛阓主体各负其责、阛阓有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被阛阓认同、犯法失德明星被阛阓遏抑的良性轮回。

　　数字东谈主是否能替代明星代言？

　　在明星代言风险加重的同期，诬捏数字东谈主动作当代科技的一种应用体式，正在渐渐成为品牌形象代言东谈主。在直播中使用数字东谈主带货、诓骗数字东谈主和3D全息投影时代打造品牌体验馆，致使告成创造诬捏偶像代言，数字东谈主时代与品牌的劝诱日益精雅。

　　笔者以为，数字东谈主、诬捏偶像很可能成为明天企业品牌宣传致使告成代言的伏击选择。从过往教会看，在东谈主工智能、数字东谈主等时代出现之前，就有不少企业以动漫形象作品牌宣传点的案例。常见的有取材于中国古典文体作品中孙悟空、哪吒等。这些形象备受耗尽者醉心，有不少为企业品牌带来较好的营销为止。从现实需求看，诬捏偶像够在概述出品牌形象、品牌实验的同期，幸免东谈主格、谈德方面的风险，对品牌的抒发愈加精确、可控。

　　企业应用数字东谈主代言时，需要阻扰几点风险。第一，版权、肖像权等风险。诬捏数字东谈主，如动漫形象，其创作家享有著述权，品牌使用该形象应尊重原著述权东谈主权利；由明星推出的把柄自体态象制作的数字东谈主，使用该形象应当获得授权。第二，握续加大时代参加。当今，数字东谈主时代仍在发展中，诚然已有企业应用于品牌成立中，但多在直播带货、新闻播报等小的应用场景中使用。数字东谈主仍需要在时代和安全保险方面加大参加，以扩大应用界限，更好匡助塑造品牌形象。第三，数字东谈主在品牌发展中应用时期较短，针对数字东谈主带来的法律其他风险、行径约束和对企业的影响，仍然需要相关机构检测与评估。

　　数字东谈主与东谈主工智能时代发展蒸蒸日上，企业在品牌设当场不错借力而行，但最终打造一个健康、永久品牌的，仍是企业要靠企业自己的居品及办事，让耗尽者得到实惠，从口碑上信得过带来品牌好意思誉度。(中新经纬APP)

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拖累剪辑：张芷菡